O pogreškama u Josipovićevoj kampanji

Ljudima koji nemaju što jesti obraća se promjenama Ustava!? To je posve krivo.

TO JE PRAVI PUT Poptuno promašen slogan, kao da je osmišljen za kandidata HSP-a

NOVI ELEMENT HDZ više ne nastupa tvrdo i nacionalistički, spreman je na konsenzus

Dizajner i marketinški stručnjak, Boris Malešević, vodio je mnogo izbornih kampanja. Sve SDP- ove od ranih 90-ih do 2009., onu Stjepana Mesića iz 2005. te kampanje Darinka Kosora, Dražena Budiše i Milana Bandića. Stoga njegovo mišljenje o današnjim kampanjama Ive Josipovića i Kolinde Grabar Kitarović jest relevantno.

SDP već godinama gubi biračko tijelo, ne njeguje socijaldemokratsku Hrvatsku. Taj prostor zauzeo je najprije Lesar, pa sada i Sinčić, a prva je žrtva takve situacije Josipović 

– Izjednačenost rezultata Ive Josipovića i K. Grabar-Kitarović iznenadila je mnoge i puno je faktora zašto je Josipović ostvario niži rezultat od planiranog. On pripada u Socijaldemokratsku partiju i genezu njegovih problema treba uz SDP i vezati. SDP, naime, već dugi niz godina gubi svoje biračko tijelo, ne obraća se i ne njeguje socijaldemokratsku Hrvatsku. Oni ne vide radnika, ljude koji žive od svog rada, umirovljenike, mlade, ne vide probleme običnog čovjeka. Otišli su u neku vrst političkog elitizma pa je logično da taj prostor koji je SDP napustio sada zauzima netko drugi. Na biračko tijelo napušteno od SDP-a prvo je uletio Dragutin Lesar s Laburistima, a sada Ivan Sinčić. Tako se potpuno promijenila aktualna politička slika u RH?

A prva je žrtva takve situacije Josipović. Tim gore jer je ekipa koja mu je postavila kampanju potpuno pogrešno postavila problem, kao i odgovor na problem. Morali su znati da je dobar dio stanovništva pod nekim ovrhama, da 320.000 ljudi ima blokirane račune, da ima toliko i onih koji nemaju nikakav posao. Oni su potpuno zaobiđeni i u kampanji. A tu moraš pokazati empatiju bez obzira na ovlasti koje predsjednik ima. Ljudima koji sutra neće imati što pojesti, neće imati novca za knjige djeci, a deložirat će ih iz vlastite kuće zbog duga od 1500 kuna Josipović se obraća – ustavnim promjenama!? A to je rješenje koje je na jako dalekom i dugačkom štapu.

I tu je uletio Sinčić i uzeo dio glasova. Osim toga, SDP-ovci su postali i elitisti. Oni čak ni deklarativno više ne jedu grah s radnicima i umirovljenicima u Maksimiru. Nego su prešli na – sushi.

Dakle, ustavne promjene mogu biti dio kampanje, ali ne mogu biti same. To je apsolutno zanemarivanje svega što se događa sada i ovdje. Kampanja se, naprotiv, ne odvija u laboratorijskim uvjetima i zrakopraznom prostoru, nego u živom prostoru, punom svakodnevnih problema. A Josipovićeva kampanja je kao u laboratorijskom prostoru, dok je realnost poput one u ekspres-loncu.

Sad je gotovo, drugi je krug, što se sad može popraviti da se krene drukčije u kampanju?

Drugi krug nije druga utakmica. Prenosiš "bodove” iz prvog kruga, svoj izborni program, poruku. Josipović će prenijeti sve ono što ga je obilježilo u prvom krugu. No, u paketu, on to može dorađivati. Ista pravila vrijede i za K. G. Kitarović? Ona je tu u prednosti jer je imala poprilično praznu kampanju, ali to se sada pokazalo kao taktička prednost. Može sada u svoju kampanju "usuti” što god hoće. A Josipović, koji je tako tvrdo postavio kampanju, na ustavnim promjenama, teško može manevrirati.

Nadalje, kada govorimo o dizajnu, logotipu, to nikad nije bilo odlučujuće za po­bjedu. Puno dizajna je šum u kanalu, dizajn mora biti neprimjetan da bi prenio poruku. No ovdje je poruka problem. "To je pravi put", kao da ga je osmislio net­ko za kandidata Hrvatske stranke prava. Čak nije ni sadržajno korektan. Jer mi ne biramo na ovim izborima nekakav put - imamo ga i bi­rali smo ga devedesetih, kad je RH izašla iz jugoslavenske zajednice, prihvatila tržišnu ekonomiju, višestranačje, zaštitu ljudskih prava, ci­vilno društvo, ulazak u EU i NATO. Nema, dakle "pra­vog puta", mi ga već znamo i imamo. Na ovim se   izbor­ma bira samo "vozač" koji će odvoziti novi dio puta od pet godina.

Slogan nije politič­ki korektan jer automatski isključuje i prvih pet godina Ive Josipovića. Što je radio te godine ako je tek sad spo­znao što je pravi put... Slo­gan treba, primjerice, glasiti "Na pravom putu". Josipovića je kampanja elitistička jer ustavne promjene razu­mije možda pet posto ljudi.

HDZ-u se, međutim, nije dogodio ovakav rasap bi­račkog tijela kao SDP-u. Kako to?

Za razliku od socijaldemo­kracije, hadezeovci su odu­vijek znali tko im je biračko tijelo i kome se trebaju obra­ćati. I nikada nije napustio biračko tijelo koje, u ne­kim periodima, jeste bilo razoča­rano te su tada gubili izbore, no to je tijelo vrlo postojano. Na to su upozoravali mnogi ljudi koji su promišljali soci­jaldemokraciju u RH, počev­ši od Antuna Vujića.

Što izborna utakmica više traje, K. Grabar Kitarović u sve je boljoj formi. Počinje govoriti puno konkretnije, ima teme koje zanimaju ljude i vrlo je rezolutna i jasna u tome što govori.

I stoga se HDZ uvijek može vratiti nakon padova. SDP-u će se biti jako teško vratiti ako iz­gubi sljedeće parlamentar­ne izbore. Taj elitizam odra­zio se i na Josipovića. Kad je kampanja krenula, nije počeo rasti, nego padati. To je značilo da kampanja nije pogođena kao iskra koja će homogenizirati birače.

Kažete daje K. G. Kita­rović krenula "isprazno", kako je vidite sada, nakon prve izborne noći?

Što izborna utakmica vi­še traje, ona je u sve boljoj formi. Počinje govoriti puno konkretnije, ima teme koje zanimaju ljude i vrlo je re­zolutna i jasna u tome što govori. Ekipirao se i njezin izborni stožer, izgleda da ju je netko počeo dobro savje­tovati. Govori o jedinstvu i zajedništvu - što je potpuno novi element kad govorimo o uvriježenom mišljenju da je HDZ tvrd, nacionalistički i da nije spreman na konsen­zus i dogovore.

Svi očekuju negativnu, prljavu kampanju u dru­gom krugu, da će Josipović napasti?

Gledate li izbore u našem okruženju, pa i u drugim de­mokratskim zemljama, on­da vidite da ovo što se kod nas događa nije ni približno "prljavo" kao u, primjerice, V Britaniji. Mislim da u Josipovićevu stožeru ne razmi­šljaju da tako napadnu jer pitanje je što bi time dobili. Nastavit će birače "plašiti" povratkom HDZ-a? Plašenje HDZ-om ima smi­sla na parlamentarnim iz­borima, koji su "izbori svih izbora". A ovo nisu ti izbori. (Večernji list)